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在很多人的固有印象中，今日头条仍然是单一的图文信息平台，但现在，今日头条已经成为图文短文、文章、短视频、短视频、问答、直播六种头条类型的集合体。广播。一体化的互联网平台不仅为今日头条带来了一站式宣传分发的优势，也是其全链路深度内容运营的基础。今年春节期间，今日头条在宣传营销上展现出了定制化、精准化的优势。这其实也是头条近一年来娱乐营销的亮点。

今日头条营销定制化、精准化的背后，是今日头条独特的大数据优势和用户优势。比如，今年春节期间，刘慈欣、吴京等《流浪地球》主创在今日头条非常活跃，配合了很多活动。针对《流浪地球》的宣发，今日头条确定了两个关键词，一是硬科幻，二是中国式亲情。这是今日头条基于大数据，基于用户讨论核心点的整体判断。直播预告丨今日欧洲黑马Voghion专场投资发布会，新平台硬核起航。

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今年春节前，今日头条就已经开始数据扫描。当大家都以为吴京《流浪地球》关键词最高时，数据扫描显示结果是刘慈欣，这让营销团队大吃一惊。当种子队杀手最终变身种子队时，S4赛季最强黑马四川K2能否顶住今晚来自浙江黄金联赛的猛烈冲击呢？过去一年，今日头条日均娱乐用户规模达到4500万，近六个月消费娱乐内容的用户数量增长了82.44%，可见该网站用户对娱乐内容的高度关注。

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为此，今日头条向剧组推荐了硬科幻、激情、爱国等核心宣传点。对于中国式亲情的温暖，今日头条前期就发酵了话题，为影片起到了配角和预热的作用。让观众感知到影片更感人的一面。从当前用户娱乐消费行为的大背景来看，随着判断力的提高，用户现在对消费优质内容更加感兴趣。因此，今日头条更青睐能够为未来影视项目合作带来优质内容的头条。电影中，我们也更喜欢能够达成默契合作的电影制片人和主创人员。

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比如，韩寒、阿信让我哭的热门话题“飞驰人生”，就是从今日头条的关键词中提取出来的。此外，《疯狂的外星人》徐峥选角，也是今日头条基于抖音使用的。他讨论了热点话题并给出了营销建议。春节期间，今日头条发起了《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等六部电影征文活动。截至2月13日，影片及科技片已超过3200部。情感、情感等领域的顶尖作者参与了征文活动。整体曝光量突破3亿，文章阅读量超过3000万次。

截至2月13日，今日头条春节视频曝光量突破200亿，话题浏览量达80亿，讨论量127万。如今，今日头条的电影营销更多的是内容替换和合作，没有任何商业考虑。